体育，作为世界通用语言，正以独特价值和多重功能加速融入国民经济体系，拥抱前所未有的发展机遇。近年来，中国体育产业持续扩容，体育市场消费潜力加速释放，体育文化活动丰富多彩，整体呈现出多元化的蓬勃发展态势。基于对我国体育行业的高度关注，2025年，时值中国体育产业实现5万亿总规模的目标之年、“十四五”规划的收官之年，我们特邀体育产业市场研究专家、国内体育产业知名企业深圳威逊文化体育产业集团运营经理李淑霞，围绕我国体育市场发展之路展开全方位解析，为体育产业的下一步发展提供前瞻视角。

访谈初起，李淑霞介绍了中国体育市场的发展现状，话语间难掩喜悦。“过去十年，在国家的高度重视、政策的跟进推动、同仁的坚毅奋斗下，从中国运动健儿屡屡摘金夺银，到优质体育项目依托与文化、旅游等产业的互动铺遍华夏大地，再到全民健身、体育公益等活动广泛开展，不得不说，中国体育市场交出了一张精彩纷呈的成绩单。”她一针见血地指出，这种傲人的成绩始于2024年10月20日发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。该文件明确将发展体育事业和产业定位为提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，对满足人民群众多样化的体育需求，推动体育市场发展具有重大影响。随后，李淑霞援引数据进行了详细解读。

“我查阅数据发现，2014我国体育产业总规模为13574亿元，增加值仅为当年GDP的0.64%。而2025年初公布的最新数据则显示，2023年我国体育产业总规模已突破36700亿元，增加值占GDP比重跃升至1.15%；体育服务业总规模高达21000多亿元，占体育产业总规模的五成以上！其中，尤为值得一提的是，我认为最能体现体育市场核心价值的‘竞赛表演业’和‘健身休闲业’占体育产业总规模的比例已逼近10%，而2014年该数据仅为2%左右。”李淑霞据此解释：“由此可见，我国体育产业的总规模在不断扩大，产业结构也在持续优化。这一变化印证了我国体育市场正在逐步向现代服务业转型，其在国民经济中的地位和作用得到了显著提升。”

此外，凭借十余年体育市场研究经验的积累，李淑霞对于中国体育产业的消费市场与营商环境认知也十分透彻。一方面，她肯定我国体育消费进入了高歌猛进的发展期。“以我参与的深圳北站中心公园体育中心项目运营为例，在该场馆的运营过程中，羽毛球拍、网球拍、训练护具等专业运动装备的租赁频次连年升高，折射出群众对体育运动装备产品需求的持续上涨与消费链条的不断延伸；飞盘、橄榄球等新兴运动项目体验课近年从无人问津到班班爆满，彰显了群众对多样化体育消费场景的追求日益热烈……这些都体现出了我国体育市场消费的积极性正在扩大。”另一方面，她认为体育行业的营商环境也正因政策、法律等手段的促进而不断改善。“此前，我针对中国体育产业发展中存在的政策不够完善、市场活力不足、规模有待扩大、转型阻力重重等问题提出过担忧，现在这些顾虑由于《中华人民共 和国体育法》的修订均得到了一定解决，其以前置式搭建法律框架的形式为行业积弊做好了先行应对，这对于我们公司，乃至体育行业全体市场参与者都是一种更充分的鼓励和更有效的保护，有助于进一步提升体育市场活力、拉动体育经营积极性和塑造正向的发展氛围。”李淑霞详细剖析道。

在阐述了中国体育市场的发展成绩后，李淑霞也坦言：“虽然中国体育市场的整体态势令人振奋，但其仍处于初级发展阶段。”并进一步指出了中国体育市场未来发展的关键方向。“我始终觉得中国体育市场未来可期，其发展方向可以总结为三道‘势’，这三道‘势’既是行业突破瓶颈的破局点，也是从业者把握时代机遇的关键锚点。”

第一道“势”，是融合发展之势。在李淑霞看来，构建体育与其他产业的跨界消费场景是下一阶段中国体育市场发展的重要课题。无论是体育与旅游的文旅联动，还是体育与影视的IP共创，亦或是体育与社区的场景嵌入，这些关于体育异业合作、融合发展的探索，都预示着体育市场应该有更开阔的发展思路和创新实践。“比方说，目前发展趋势迅猛的冰雪产业、户外产业，其内涵已超越单一具体体育运动项目范畴，而是形成了一种集结赛事观赏、休闲娱乐、文化体验、配套消费等多种业态于一体的复合型消费场景。如何去丰富其内容构成、打造更沉浸式的体验场景，从而激活消费链路，便是中国体育市场发展的关键突破口。”

第二道“势”，是科技创新之势。科技是第一生产力，科技创新也是体育市场变革最重要的催化剂之一。近年来，在以大数据、人工智能、神经网络、物联网、区块链为代表的数字科技对体育市场形成技术重构的背景下，李淑霞个人与她所供职的威逊集团均进行了许多创新探索与尝试。截至目前，他们开发的不少成果已经融入了大众日常的体育运动与产业运营实践中，例如威逊集团与政府合作开发运营的“福田文体通”“南山文体通”，李淑霞自主研发的“基于人工智能的交互式体育运动运营管理系统”“基于大数据的体育赛事管理系统”等。李淑霞表示，数字科技是新的体育产业发展助力，是新质生产力的具体体现，它势必成为今后体育市场所关注的重中之重。与此同时，李淑霞还建议行业同仁加强对低空经济、新能源、新材料等概念的关注。这是因为低空经济是近年来一个全新的“增长引擎”，其与体育的交集不仅仅在于无人机运动等具体项目，还包括体育赛事、体育活动场景管理辅助等。而新能源、新材料的应用，则有望为体育场地建设、体育用品制造效益提升注入新动力。

第三道“势”，是大赛振兴之势。“过去十年，北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会、篮球世界杯等国家级大型体育盛事的举办，不仅为国内体育市场生态带来了系统性优化，更验证了大型赛事作为区域发展战略支点的作用——通过赛事筹备、场馆建设、赛事运营、赛后利用等全环节链条，以“周期效益+长尾效应”为核心，拉动区域政   治、经济、交通、教育、人才等领域综合发展。”因此，李淑霞判断，中国各地必将继续着力引入大型赛事，以加大对赛事经济的纵深挖掘。在这一趋势下，体育市场的服务商与产业链上下游企业应精准把握赛事经济的乘数效应，在品牌价值开发、数字化场景运营、文旅融合产品打造等领域提前布局；政府也应与市场主体加强协同，通过制度创新与资源整合，构建更具韧性和竞争力的赛事经济生态，释放体育赛事驱动高质量发展的持久动能。

最后，李淑霞还从运营角度为体育市场参与者指明了一个亟待留意的管理趋势。“在中国体育市场高歌猛进的过程中，政策面给予的税收优惠、专项补贴、优惠贷款等实质性鼓励力度很大。但在今后，当体育市场迈入高质量发展阶段，我国原有的政策鼓励将更多地转而以简政放权、政策引领的方式呈现，以期激发市场主体的内生动力。”对此，李淑霞强调，这种“政策搭台、市场唱戏”的新范式，将使依赖传统路径的体育市场参与者面临不可忽视的挑战，甚至也许会给行业发展带来一定的阵痛，但这也是中国体育市场真正走向成熟的重要标志。

站在发展新阶段的起始点，中国体育市场的战略蓝图已然铺展。通过本次与李淑霞的深度对话，我们有理由相信，体育市场这三道“势”将如强劲东风，推动产业在融合创新中拓宽边界、在科技赋能下突破瓶颈、在赛事经济中激发活力，引领体育市场迈向更高质量、更可持续的发展阶段。未来，让我们共同期待中国体育市场以更加昂扬的姿态“扶摇而上”，在建设体育强国的征程上继续书写时代答卷，为人民群众的美好生活增添更多“体育+”的精彩可能。

文：刘阳雨